Teknolojinin küresel bağlamda geldiği noktaya baktığımızda, markalar arasındaki rekabet daha da artmıştır. Bu durum karşısında işletmeler yeni arayışlarla avantaj yaratmak ve bir adım daha önde olmak için yeni yöntemler ve planlar geliştirmeye başlamıştır.  Bu sebepten ötürü Bütünleşik Pazarlama İletişimi firmaların en önemli uygulaması haline gelmiştir. Marka ise tüketici için bir isim olmaktan çıkıp, tüketiciyi bir statüye yerleştiren ve tüketiciyi değerli hissettiren bir kavrama dönüştürmüştür. Markanın amacı olumlu duygular yaratarak, sadık müşteriler oluşturmaktır. Güçlü bir marka demek, o firmanın sürdürülebilirliği ve ayakta kalabilme teminatıdır. Güçlü bir marka yaratmak güçlü bir imajla sağlanır.  Tüketici / hedef kitle tanınmadan, istek ve ihtiyaçlar doğru analizlerle tespit edilmeden, bir imaj geliştirilemez. Bu hedefle markanın ilettiği mesajlarda bir tutarsızlık yaşanmaması adına iletişim materyallerinin bir biri ile uyumlu ve koordineli yürümesi gereklidir. Bütünleşik Pazarlama İletişimi ile müşteriler, hedef kitle, hissedarlar, kurum çalışanları gibi ilgili grupların, iletilen tüm mesajlarının stratejik olarak denetlenip, en etkili şekilde çift yönlü iletişimi sağlanmalıdır.​

İlk günden bugüne hedefim; değişen teknoloji ile uyumlu ve entegreli bir sistem ağı geliştirerek modern yaşamı ve iş dünyasındaki yenilikleri çağın gerisinde kalmadan yakalamaktır. Bugün geldiğimiz noktada her sektörün olmazsa olmazlarından kurum ve marka iletişimi, halkla ilişkiler, medya planlama, medya yönetimi, tanıtım ve reklam çalışmalarını Bütünleşik Pazarlama İletişimi kavramı ile istikrarlı bir şekilde yürütmeye devam ediyorum.

​

Bütünleşik Pazarlama İletişim kavramı ile işletme çalışanları, ürünün / hizmetin kendisi, dağıtım kanalları, satış gücü, fiyatlandırma, satış sonrası servis ve garanti hizmetleri, toplam kalite, iş yeri güvenliği ve tatmini, müşteri memnuniyeti ve müşteri ilişkileri, kurumsal sosyal sorumluluk projeleri ve itibar yönetimi gibi birçok konuda uyum ve süreklilik sağlanmaktadır. Çünkü artık satış merkezli iletişim stratejileri yerini müşterilerini merkeze alan bir strateji anlayışına bırakmıştır.

​

Bütünleşik Pazarlama İletişimi uzun vade de marka kimliğine ve kurumsal kimliğine fayda sağlayacak ve yönetsel iletişimi kullanacak bir yaklaşımı zorunlu kılmaktadır. Çünkü;

​

• Yoğun iletişim kirliliği hedef kitleye ulaşmakta zorluk çıkarmaktadır.

• Tüketicinin bilinçlenmesi ile ürün / hizmet hakkında daha fazla bilgiye ulaşmak istenmektedir.

• Küresel rekabet ortamının her geçen gün daha da artması.

• Geleneksel medyanın etki gücünün azalması, yeni iletişim kanallarının artması.

• İletilen mesajların tüketicide gözlenen güvensizlik duygusu.

​

İşte bu unsurlar karşısında iletişim materyallerini oluşturan elemanların (Kurum ve Marka İletişimi, Halkla İlişkiler, Medya Planlama, Medya Yönetimi, Tanıtım ve Reklam çalışmaları, Kurumsal Sosyal Sorumluluk..) bir arada kullanılarak daha etkili, daha kalıcı ve istikrarlı adımlarla hedefe ulaşması ve bir işletmenin sürdürülebilirliği olmazsa olmazlarındandır.